首页

深圳女王论坛

时间:2025-06-02 03:44:54 作者:“国潮”玩具破圈 小玩具如何“玩”成大产业? 浏览量:86681

  端午是传统节日,这些年龙舟赛越来越火、粽子花样越来越多,传统习俗不断有新气息注入。而传统文化的火爆也推动一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上,广东的地位举足轻重。这里不仅是中国最大的玩具生产基地,更是全球玩具产业不可或缺的一环。其中,汕头是以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩,而东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来,随着国潮文化的流行,广东玩具也抓住机遇,在这个领域大力挖潜。传统文化与现代设计双向奔赴,国潮玩具成了市场上的热门产品,备受追捧。

  红头船屹立潮头,是潮汕人勇闯世界的精神符号。正是凭借一股不服输的劲,让他们在很多领域都干得风生水起。比如小玩具,硬是干成了世界级的大产业。

  澄海玩具主要针对低龄儿童,产品涵盖幼教、婴童用品、电玩、遥控、积木等几乎全品类塑料玩具,受众儿童约占全世界60%。近年来,不少企业越来越专注积木玩具这条细分赛道。

  虽然发展积木玩具有潜力,但当时只有国外大品牌的积木才最有市场竞争力,因此澄海企业不得不花大价钱购买国外的IP授权,导致利润很低。

  外国人能打造自己的IP,中国人为什么不能?不服输的澄海人纷纷把目光投向了中国传统文化。《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成了他们的灵感来源,一批批有现代设计感的积木玩具随之不断涌现。

  汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理 陈星亮:我们破圈的密码就是抓住了“国”跟“潮”。“国”就是中国文化,“潮”就是现在年轻人喜欢的时尚东西,就是潮流。

  澄海玩具企业发现,原来中国传统文化就是他们一直苦苦寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭,完全免费,而且承载着中华民族的文化基因,最容易与国人形成深切的情感共鸣。

  要研发一款国潮玩具并非易事。比如故宫角楼,研发设计周期长达六个月。

  除了要有时尚的设计以外,制作也很难。每开发一块积木,就必须制作一套模具,开模费用非常高昂,并且加工精度需达到正负0.02毫米。为了打造出能够征服市场的国潮产品,澄海玩具企业不惜重金投入。

  随后,企业又研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具,形成自己的IP。从古典建筑到传统节日,从科幻电影到长征火箭,既有传统文化也有现代文化,令人耳目一新。

  如今,澄海玩具畅销全球140多个国家和地区,年出口额突破100亿元,保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业,具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。

  为了打造玩具产业,当地政府推出了一系列扶持政策,改善营商环境,通过举办澄海玩博会不断为企业开拓渠道。目前,澄海拥有约6万家玩具生产经营单位,从业人员达30万人,全口径玩具创意产业产值超过500亿元,在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位。

  一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合,把中药材变成了潮玩。

  在东莞,潮玩总是会以意想不到的潮的方式与你不期而遇,让玩家在把玩中享受乐趣,了解传统,传承文化。

  为了引领潮流,许多潮玩企业都在深耕中国传统文化。一家企业将金属材质与中国非遗相结合,开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道,全球市场占有率高达95%。

  从2006年起这家企业围绕中国的文学名著、历史建筑、非遗、文物打造了四条产品线,推出“十里红妆”“黄鹤楼”“千角灯”“绣花蝶纹云肩”等一批可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品,让潮玩成为“可触摸的东方文明”。

  一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”一上市便既叫好又叫座,累计销量已突破200万套,市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗,远销美、英、法、日等100多个国家和地区。

  东莞拥有非常强的潮玩制造能力,能快速开出全世界最精密的模具。但在过去企业大多为外国品牌做代工,利润非常低,如今他们发现,把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合,用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP,能带来更大的价值。

  如今,东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为“中国潮玩之都”,东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业,形成了强大的产业集群。全球动漫衍生品25%由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞。2024年,实现营收近238亿元。

  在陕西安康,毛绒玩具产业链越来越完整,让这个秦巴山区的小城登上了国际大舞台。

  在广东东莞,一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象,成为玩家的新宠。

  在江苏连云港,节日玩具成了当下出口海外的畅销货,企业每天可生产3万多个玩具,销往30多个国家和地区。

  摄像丨宁柯 张敏

  策划丨牛彦敏

  剪辑丨佟永杰

  来源:央视新闻客户端

展开全文
相关文章
甘思德:中国应更多地参与国际人工智能标准的制定

8月14日,国新办举行国务院政策例行吹风会,商务部部长助理陈春江介绍,商务部将适时对政策落实情况进行总结评估,一方面收集整理并深入分析政策实施过程中遇到的共性问题;另一方面也及时推广复制各部门各地方的好经验、好做法,为广大外资企业在华经营营造可预期、更优质的投资环境。(迟瀚宇 制作 岳子岩)

推动旅游业高质量发展

保障长江安澜,十年来,我国完成长江中下游干流河道整治1268公里,建成乌东德、白鹤滩等承担防洪任务的重要水库13座,总防洪库容约220亿立方米。

美国知名教授:这件事,“只能是中国了”

杭州11月8日电(郭天奇)11月7日至10日,2024年“一带一路”国际女子板球赛在浙江杭州举行,中国、中国香港、缅甸和蒙古国四支球队共计60名运动员参赛。开赛首日,中国队53:52战胜蒙古国队,迎来“开门红”。

海南提升预警级别应对台风“摩羯” 海口“三港”陆续停运

“安康社区就是一个大家庭。”马丽说着自己对“家”的理解。在新疆,基层社区是互嵌式社会结构的缩影。不同民族的居民们用实际行动,将“互嵌融居”这一理念深植于生活的每一个细节,在共居、共学、共事、共乐中实现交往交流交融。

天津启动危险化学品重大危险源企业专项检查督导工作

据河南省财政厅副厅长蔡令帅介绍,2023年该省通过“一卡通”系统累计发放惠民惠农补贴273项,发放补贴资金544.9亿元,比目标任务的230项多出43项,目标任务完成率达到118.7%;惠及群众3034.1万人,接近全省总人口的三分之一,目标任务完成率达到108.36%;全省平均发放成功率达到99.99%,使用社保卡领取补贴的比例达到99.94%。全省所有县区均提前超额完成了年度目标任务。

相关资讯
热门资讯